Копирайтинг: вопрос цены или профессионализма?

Сейчас биржи фрилансеров пестрят предложениями от копирайтеров написать «профессиональные продающие тексты» за 1 доллар, а то и за 50 центов. Среди таких цен, однако, периодически встречаются и расценки в 3-10 долларов, но заказчики часто недоумевают: «Зачем платить больше? Ведь ничего сложного в такой работе нет!» И без зазрения совести нанимают профессионалов с минимальными расценками.

Однако в 9 случаях из 10 такие заказчики обращаются на биржи вновь и вновь, постепенно повышая свой бюджет и разыскивая копирайтеров, способных исправить чудо-тексты, написанные за 50 центов.

Почему так происходит? Действительно, что сложного в копирайтинге и почему стоит доверить эту работу грамотным специалистам, ценящим свое время и труд? Попробуем разобраться.

Копирайтер — это не просто человек, умеющий складывать буквы в слова, а слова — в предложения. Это человек, который обладает определенным набором знаний в таких областях как филология, SEO (поисковая оптимизация) и маркетинг. Этот человек также имеет навыки работы с различными программами и инструментами, позволяющими проверять качество написанных текстов и, в случае необходимости, редактировать их.

На приобретение таких знаний и умений у копирайтеров уходят время и деньги. Соответственно, они ценят свой труд.

Если же копирайтер готов писать сотни текстов по 50 центов каждый, то вам, как заказчику, стоит приготовиться к тому, что они не принесут пользы. Или, что еще хуже, оттолкнут посетителей сайта.

Ошибок, которые такой копирайтер может совершить, достаточно много. Причем, они будут заключаться не только в неграмотности текста, но также и в его неверной оформлении и содержании.

Итак, как можно испортить оформление текста?

— переизбыток знаков препинания

для контента, как правило, неприемлемо использование большого количества восклицательных знаков, вопросительных знаков и многоточий.

— фамильярность или чрезмерное почтение

«тыканье» или «Выканье» с большой буквы — это неверная тактика, выбранная копирайтером. В первом случае, обращение к клиенту кажется слишком фамильярным, а во втором — чрезмерно почтительным. Следует использовать нейтральный вариант (написание «вы» с прописной буквы).

— перегруженность текста списками и заголовками

конечно, использование списков и заголовков в тексте — это несомненный плюс, ведь они значительно облегчают жизнь пользователям, помогая моментально найти нужную информацию. Но всего должно быть в меру. не стоит превращать контент сайта в газетную страницу или студенческую лекцию, записанную в тезисной форме.

В чем еще могут заключаться ошибки? Конечно, в содержании текста.

— литье «воды»

посетители пришли на сайт за конкретной информацией и хотят её получить сразу же. Мало кто заинтересуется пространными рассуждениями о предмете, особенно когда эти рассуждения не несут никакой смысловой нагрузки.

— использование клише

«команда профессионалов, широкий ассортимент, качественное обслуживание» — так говорят о себе все компании. И за этими пространными фразами не стоит абсолютно ничего.

— переизбыток ключевых слов

тексты, пусть даже и SEO-тексты, пишутся не только для поисковых систем. Их будут читать люди, а, соответственно, они должны быть интересными и, как сейчас говорят, читабельными.

Вы хотите узнать, как сразу же «раскусить» копирайтера и определить уровень его профессионализма? Прочитайте нашу статью «Копирайтинг. Залог успешности» и вы поймете, как ведут себя и как пишут грамотные специалисты.